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title: "找海外广告代运营，合同里一定要写清楚的 6 件事"
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date: "2026-11-02T21:08:29.002Z"
updated: "2026-11-02T21:08:29.000Z"
description: "很多出海企业找广告代运营时，只谈了服务费和预算，合同写得很简单。合作出现问题时，才发现账户归属、数据、素材版权都没有约定清楚。下面六点建议在签约前写进合同。 一、广告账户归属 明确广告账户、像素、商务管理平台、Google Ads 账户归企业所有，代运营公司只获得管理权限。合作结束时，代运营要配合移交，不得删除数据。…"
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很多出海企业找广告代运营时，只谈了服务费和预算，合同写得很简单。合作出现问题时，才发现账户归属、数据、素材版权都没有约定清楚。下面六点建议在签约前写进合同。

## 一、广告账户归属

明确广告账户、像素、商务管理平台、Google Ads 账户归企业所有，代运营公司只获得管理权限。合作结束时，代运营要配合移交，不得删除数据。

## 二、服务范围

写清楚包含哪些平台、哪些市场、每月多少素材、多少次优化、是否包括落地页和数据报告。范围模糊，后面容易产生争议。

## 三、费用结构

服务费是固定月费、按消耗比例收取，还是两者结合？广告消耗是企业直接支付给平台，还是通过代运营充值？充值的发票和退款怎么处理？

## 四、数据和报告

约定报告频率、包含哪些指标、企业是否能随时查看广告后台。

## 五、素材版权

代运营制作的广告素材，版权归谁？合作结束后企业能否继续使用？

## 六、合规责任和退出条款

广告内容和落地页的合规责任怎么划分？提前终止合作需要提前多久通知？

## 小结

合同写清楚，合作才能长久。熊猫出海的广告代运营服务流程和收费方式，可以参考 [海外广告代运营服务流程与费用](https://www.pandawm.com/blog/overseas-ad-management-service-process-fees-guide.html)。

*作者：[PandaWM 熊猫出海](https://www.pandawm.com/)，香港出海营销团队。*